Ibuvit D perfekcyjnie wykorzystał pandemiczną zmianę potrzeb konsumenckich. Konsekwentnie zrealizował strategię koncentracji na skuteczności i bezpieczeństwie, co dotąd nie było game changerem w kat. preparatów z wit.D, i wdarł się z #8 na pozycję lidera. Marka potrafiła też skutecznie odpowiadać na działania konkurencji, a kiedy cała kategoria zaczęła się kurczyć, z sukcesem zastymulowała rynek, co pozwoliło jej na dalszy dynamiczny wzrost.