Jak marka taka jak McDonald’s może przekonać konsumentów do tego, że naprawdę robi coś dobrego dla środowiska? Stawiając na najbardziej pożądaną współcześnie wartość, czyli autentyczność, uwiarygodniliśmy działanie obiegu zamkniętego w restauracjach i zainspirowaliśmy gości do lepszej segreacji odpadów, co w pomnożeniu przez skalę marki oznacza, że rocznie do środowiska trafia nawet kilka tysięcy ton odpadów mniej.