Wydatki na żywność to trzecia największa kategoria reklamowa w Polsce. W realiach wojny cenowej decyzja o wyborze innej strategii komunikacji była odważna. Nie weszliśmy do tego wyścigu – zamiast krzyczeć ceną, ALDI postawił na emocje: troskę o jakość, a cena choć niska, była jednym z, ale nie głównym punktem narracji. Wybraliśmy zupełnie inną drogę i osiągnęliśmy cele: zainteresowaliśmy konsumentów, nie tylko reklamowaną kategorią, ale całą ofertą ALDI! Takie podejście zasługuje na uznanie.