Głównym celem kampanii było przeniesienie brand hero – Kapsla do wirtualnego świata, aby w innowacyjny sposób dotrzeć do grupy docelowej i przełamać barierę w dotarciu do pokolenia odpornego na klasyczny przekaz reklamowy. W tym celu wykorzystana została nowoczesna technologia, dzięki której marce udało się zaskoczyć i zaangażować użytkowników.