Pandemia spowodowała, że chcemy o siebie bardziej dbać. Z drugiej strony, jesteśmy znużeni widokiem białego fartucha i ilością negatywnych bodźców. Z każdym rokiem jesteśmy też coraz bardziej świadomymi konsumentami i doceniamy marki, które pokazują, że rozumieją zarówno nas, jak i globalne trendy. Skandynawski 'heritage' marki Jordan powoduje, że strategia powinna być odpowiedzialna społecznie(eko), opiekuńcza(parenting), ale też nie musi być przepełniona negatywem(Gen Z). Jordan rozumie różnorodność, dywersyfikuje i personalizuje przekaz - dlatego mocniej postawiono na digital i długofalowość. Marka rosła ilościowo, jak również pod kątem udziałów w rynku w każdej kategorii.