Alpro jako pierwsza marka w kategorii plant based zamiast tylko przekonywać do przejścia na roślinne, nawiązała współpracę z ambasadorem jednoznacznie kojarzącym się ze światem mięsa i produktów pochodzenia zwierzęcego. Dzięki odważnemu podejściu i pokazaniu pierwszych, nieidealnych kroków Borysa Szyca w świecie roślinnej diety, marka zyskała znaczące wzrosty wskaźników wizerunkowych i sprzedażowych - a także dotarła do konsumentów spoza segmentu vege (flexitarianie). Dodatkowo kampania celowo wystartowała, gdy w TV wciąż były emitowane spoty McDonald’s z Borysem Szycem, by wywołać jeszcze większy buzz i dyskusję na temat flexitarianizmu.