Radykalna reformulacja nigdy nie jest łatwa. Zwłaszcza gdy wiąże się z podwyżką ceny. Jednak Kubusiowi wyszło ona znakomicie. Dzięki skutecznej komunikacji, udało nam się nie tylko przekonać konsumentów, że warto za nas zapłacić więcej, ale jednocześnie proaktywnie „uciec” od problemu jakim był cukier, obronić sprzedaż, wzmocnić udziały w kategorii SOKÓW I NEKTARÓW i wzmocnić percepcję marki jako naturalnej. Podczas gdy reszta rynku spadała.