Celem kampanii było zbudowanie penetracji lubrykantów poprzez znormalizowanie problemu niewystarczającej naturalnej lubrykacji wśród kobiet (nie tylko po menopauzie) oraz zaprezentowanie lubrykantów Durex jako produktów, które w naturalny sposób go adresują. Odwołując się do women empowermentu, zachęcaliśmy kobiety, aby wzięły sprawy w swoje ręce, poznały naturalne potrzeby swojego ciała, zaczęły je odpowiednio adresować i zwiększyły satysfakcję ze swojego życia seksualnego. Lubrykanty Durex Naturals promowane w kampanii uzyskały aż 88% wyższy wolumen sprzedaży vs. analogiczny okres YtY oraz 42%* wyższy w całym 2021 vs. 2020!