Aby zwiększyć ilość prawidłowo posegregowanych śmieci i umożliwić działanie obiegu zamkniętego w restauracjach McDonald’s, stworzyliśmy inspirującą komunikację i przywróciliśmy wartość tkwiącą w papierze. Pokazaliśmy, że nawet “zwykły papierek po Cheesie” może “być kimś”, a wartość może mu nadać każdy z nas wrzucając go do odpowiedniego kosza. W efekcie przekonaliśmy gości do segregacji śmieci, osiągając niemal 100% czystości frakcji i dając drugie życie papierowym opakowaniom z McDonald’s.