Za udowodnienie, że efektywna komunikacja nie jest tylko domeną wielkich graczy. Za odwagę, aby nie wybrać tego, co szybkie i łatwe, ale to, co mądre i potrzebne. Za działania, które nie tylko przyniosły marce ponadprzeciętny wzrost biznesowy i wizerunkowy, ale także odpowiedziały na realną potrzebę konsumenta i zapewniły pomoc tam, gdzie tej pomocy najbardziej brakuje.