Podjęliśmy odważną decyzję o przeznaczeniu kluczowego slotu komunikacyjnego w roku na 1-szą szerokozasięgową kampanię edukacyjną Durex dla Gen Z. Podczas gdy edukacja seksualna w Polsce praktycznie nie istnieje, kampania “Bez wymówek” nie tylko efektywnie wyedukowała młodych w zakresie skuteczności prezerwatyw, ale zbudowała ich wizerunek także jako “cool produktu”. W efekcie zwiększyliśmy penetrację prezerwatyw wśród kluczowej TG 16-24.