Narzucony z góry rebranding, który stwarzał duże zagrożenia, zmieniliśmy w nowe szanse dla marki. Obciążone niefortunną nazwą Pru wprowadziliśmy na rynek jako kontynuatora Prudential dokonując transferu ważnych w kategorii wartości budujących wiarygodność. Co więcej optymalnie wykorzystaliśmy okazję rebrandingu i wyposażyliśmy Pru w nowe, do tej pory, brakujące atrybuty związane z bliskością emocjonalną i wyróżnialnością.