Komunikacja marek lakierów hybrydowych opierała się na tych samych kodach indywidualizmu i wyrażania siebie. Na coraz bardziej konkurencyjnym rynku Semilacowi coraz trudniej było wyróżnić się spośród tych samych benefitów i komunikatów. Dlatego Semilac zerwał z kategorialnymi trendami wykorzystała unikatowy insight oparty na siostrzeństwie. Jako pierwsza marka w kategorii pokazała inny wymiar dłoni – grupowy, doceniający sprawczość w relacji z innymi kobietami i samą sobą. Unikatowa komunikacja była wyróżnialna i zapamiętywalna, przełożyła się na odbudowanie udziałów rynkowych i najwyższy wzrost sprzedaży w kategorii.