Wyzwaniem i celem było powtórzenie rekordowego wyniku finansowego kampanii 1% z poprzedniego roku. Dodatkowym, nieprzewidzianym wyzwaniem była wojna w Ukrainie. Zdecydowaliśmy się na oparcie się na sprawdzonych elementach kampanii (insight, kreacja) z ulepszeniami w strategii i w mediach, w dotarciu do grupy docelowej, gdyż jej lojalizację, zminimalizowanie odpływu do innych organizacji o innych celach (np. pomocowych dla Ukrainy) i jej rozszerzenie uznaliśmy za sposób na osiągnięcie celu.