Wyzwaniem dla marki Jameson na polskim rynku whisky było zbudowanie jej wysokiej świadomości i pokazanie unikalnego charakteru w bardzo różnorodnym, poszerzającym się gronie odbiorców. Dlatego w kampanii pokazaliśmy, że indywidualizm może jednoczyć i budować więzi oraz połączenia pomiędzy różnymi społecznościami. Do udziału zaprosiliśmy Piotr Kędzierskiego, oraz popularne osobowości ze świata grafiki, malarstwa, fotografii, barberstwa, świata piwa i kawy. Wspólnie stworzyli społeczność, która związała markę z lokalną kulturą, zaangażowała różne grupy konsumenckie, a wszystkie działania przyniosły sukces potwierdzony rekordowym poziomem świadomości oraz znaczącym wzrostem rozważania i sprzedaży.