Old Spice jako challenger kategorii, postanowił wejść do gry o młodego konsumenta i wykorzystać perspektywę starszego brata, typowego dla marki, humorystycznego „tone of voice” oraz platform komunikacji skierowanych do Gen Z (TT / gaming), żeby przebić się przez clutter standardowej komunikacji w tej kategorii. Skuteczną kampanią pozyskaliśmy Młodych generując najwyższy wzrost rok do roku w kluczowych miarach “zdrowia marki”, zwiększając świadomość głównego benefitu, a wartość sprzedaży promowanej kolekcji Wild w okresie trwania kampanii oraz w przeciągu 3 kolejnych miesięcy rosła szybciej niż pozostałe kolekcje Old Spice