„Tchibo Exclusive. Rozjaśnia myśli” – bazująca na wiarygodnym i wartościowym insighcie konsumenckim, unikalna i lokalnie wypracowana idea strategiczna stała się fundamentem repozycjonowania marki. Nowa, emocjonalna kreacja kodowana dystynktywnymi symbolami pozwoliła na skuteczne zwrócenie uwagi, zapamiętanie komunikatu i rozpoznanie marki w miejscu zakupu. Stanowiła bazę masowej kampanii repozycjonującej. Dzięki odświeżonemu podejściu dotychczas mało wyróżniająca się marka w kategorii z niechętnie zmieniającym swoje zwyczaje zakupowe konsumentem osiągnęła znakomite wyniki sprzedażowe (3-krotnie wyższa dynamika wzrostu w porównaniu do rynku) oraz jest obecnie uważana za równie nowoczesną i jakościową co lider kategorii