Menopauza w Polsce jest wciąż tematem tabu, komunikowana w schemacie problem- solution, stygmatyzuje kobiety, przedstawiana jest jako coś wstydliwego. Współczesna 50-latka chce być nadal aktywna, spełniać swoje cele i marzenia, odkrywa na nowo swoje pasje, chce nadal żyć normalnie. Dla niej menopauza to nie pauza. Budujemy liderską markę poprzez redefinicję komunikacji menopauzy do kobiet z pokolenia X. Mówimy do współczesnej kobiety pozytywami. Innowacyjna zmiana języka komunikacji okazała się strzałem w 10! Kobiety doceniły ten sposób komunikacji, identyfikując się z przekazem. W ciąglu zaledwie miesiąca Jasnum stało się wiceliderem kategorii.