Ze względu na problem z niską percepcją jakości, marka Pepco napotkała na barierę w rozszerzeniu grupy docelowej o mid-market. Dlatego zdecydowała się na radykalną zmianę – przeobrażenie sklepu, produktów, repozycjonowanie i działania rebrandingowe. Przed realizacją na skalę europejską, zdecydowano o projekcie pilotażowym we Wrocławiu. Priorytetem było przyciągnięcie nie-klientek do sklepu, by mogły przekonać się o nowej jakościowej ofercie na własne oczy. Zastosowaliśmy mechanizm teaserowy i stworzyliśmy wrażenie, że zapraszamy nie do Pepco, a w zupełnie inne, nowe miejsce. Dalsze etapy poświęcone były budowaniu percepcji jakości marki, jak i jej produktów.