Marka Goodvalley utknęła w niszy. Na zatłoczonym rynku wędlin/mięsa jej świadomość jest niska, a sprzedaż poniżej oczekiwań. Konieczne jest odblokowanie mentalnej dostępności marki. Decydujemy się na całkowity relaunch: zmiana nazwy, opakowań i nowa platforma komunikacyjna. Idea kampanii: „Przepraszamy, że nasze parówki są tak dobre” łączy wiele treści. Od pro-środowiskowych wartości, przez jakość, po kluczowy insight parówkowy: nie potrafimy się im oprzeć. Już w pierwszym miesiącu Dolina Dobra, mimo dwukrotnie mniejszych nakładów znacznie przebija poziom świadomości Godvalley. Parówki Dobre dobudowują niemal 1/3 sprzedaży, a całe portfolio rośnie, wbrew stagnacji kategorii.