Kategorię dań gotowych i ciepłych przekąsek Żabka buduje od lat, ale wyniki nie były satysfakcjonujące. Głównym powodem było rozproszenie działań komunikacyjnych - dlatego odeszliśmy od wspierania poszczególnych marek własnych na rzecz spójnej platformy komunikacyjnej. Zamiast mówić o ich wizerunku i korzyściach funkcjonalnych postawiliśmy na uniwersalny komunikat – impulsową potrzebę zaspokojenia głodu zamkniętą w claimie: "Głodny? Żabka!". Czy dopada on rano czy wieczorem, w pracy czy w domu, głód mały czy duży - Żabka! Konsekwentne realizowanie strategii przełożyło się na silne powiązanie marki z ofertą gastronomiczną, a co najważniejsze zwiększyło sprzedaż.