Największym wyzwaniem kampanii było udowodnienie, że ING jest brandem dla młodych, pozostając w zgodzie z tożsamością marki. Aby temu sprostać, ING stworzyło angażujący brand experience, w którym zabawa spotykała się z edukacją finansową. Na metaverse’owej platformie Roblox powstało Miasto ING, gdzie młodzi gracze zarabiali pierwsze wirtualne pieniądze i samodzielnie decydowali, czy je oszczędzać, wydawać, a może zainwestować. W efekcie do świata marki weszło 93 tys. unikalnych użytkowników, aktywnie spędzając w nim średnio 9 minut, a wzrost sprzedaży konta dla młodych sięgnął 29,5 %.