Zmiany podatkowe, z powodu których Puckiemu Hospicjum pw. Św. Ojca Pio groziła utrata połowy darczyńców, spowodowały, że musieliśmy otworzyć się na nową dla nas grupę zamożniejszych Polaków. Tak powstały „Nieśmiertelne słowa” – kampania zainspirowana historią Piotra, podopiecznego Hospicjum i słowami, które wypowiedział do Małgosi, swojej żony: „Fajnie się umiera na wesoło”. W popularyzację idei zaangażowało się pro bono szerokie grono osób publicznych: m.in. aktorzy Maria Pakulnis i Piotr Trojan, czy bracia Sekielscy. W efekcie kampanii wpływy z odpisu wzrosły prawie dwukrotnie. 58% ofiarodawców stanowiły osoby, które wcześniej nie przekazywały 1%.