2 na 3 kobiety doświadczyły women-shamingu, czyli bezpodstawnej krytyki własnego zachowania. To kolejny ważny problem dotykający Polki, który marka YES poruszyła w ramach platformy Jestem kobietą. Kampania udowodniła, że można łączyć efektywną strategię biznesową z zaangażowaniem w zmianę negatywnych zjawisk społeczno-kulturowych. Efektem było dotarcie do nowych grup konsumentek i premiumizacja marki.