W obszarze wizerunku marki luksusowej YES miał wiele do nadrobienia i wyzwaniem było przekonanie zamożnych konsumentek do marki, którą uważały za ekonomiczny wybór. Podstawą strategii było wzmocnienie percepcji premium wśród zamożnych kobiet, przy jednoczesnym zachowaniu odważnego charakteru YES, utożsamianego z poprzednimi kampaniami. Wykorzystaliśmy wiersz Wisławy Szymborskiej - “Portret kobiecy” - do połączenia odważnego charakteru marki z nowoczesnymi, osadzonymi w kulturze wysokiej kodami premium. W efekcie marka rosła pomimo spadków kategorii, wzrosła dynamika sprzedaży premium i TOM wśród zamożnych kobiet.