Żywiec. Cho na Ż!
Polacy mają coraz mniej Chęci do Ż i odczuwają ogromny głód relacji z innymi. W 2023 roku Żywiec namawia więc Polaków do wyjścia z domu i spotkania się ze znajomymi na piwo, zastępując ikoniczne Chce się Ż, zapraszającym Cho na Ż. Na Ż zaprasza Żywiec, zaprasza też Jakub z Ciechanowa, którego zatrudniamy jako Młodszego Specjalistę ds. Ż, by pomógł nam dotrzeć do młodych. Efekty? Odbijamy lagera, rośniemy +3% na spadającej kategorii -6%. Nasze piwne innowacje do młodych są numerem 1 na rynku.