Rosnący w siłę streaming, silny wpływ pandemii na kina, skojarzenia z pisaną trudnym językiem lekturą - z tym zmagaliśmy się, tworząc strategię komunikacji filmu ,,Chłopi". Celem było przekonanie co najmniej 800 tys. osób, że ten film to wydarzenie kulturalne, które należy zobaczyć w kinie. Postawiliśmy na narrację opartą o 4 filary komunikacji, dywersyfikując materiały. Dostarczyliśmy je wieloma kanałami do szerokiego widza - poprzez precyzyjną kampanię internetową wspartą działaniami TV, outdoorem, PR-em oraz eventami. Stawialiśmy mocny nacisk na osobną komunikację do nauczycieli. Działania poskutkowały ponad dwukrotną realizacją założonego celu frekwencyjnego.