Nasycenie naszego najważniejszego kanału sprzedaży (influencerzy, IG) zaczęło stanowić barierę wzrostu i zrodziło konieczność poozyskiwania nowych klientów i budowania świadomości w e-commerce, poza IG. Strategią była zmiana narracji w kategorii, z racjonalnej na emocjonalną, podkreślając prawo kobiet do samodzielnych decyzji o zdrowiu i życiu. Kampania miała na celu dotarcie do serc konsumentek, zwiększyć świadomość i przyciągać nowe klientki. I to się udało, wyniki były spektakularne: wzrost sprzedaży +17%, +23% nowych użytkowników w kanale e-com, najwyższe wzrosty wszystkich parametrów świadomości marki wśród konkurencji i przesunęliśmy się na 2 miejsce w kategorii.