Żywiec Zdrój Mocny Gaz jest liderem w kategorii wód gazowanych. Dla dalszego rozwoju musi szukać wzrostu w innej kategorii. Naturalnym wyborem są słodzone napoje gazowane bazujące na tym samym beneficie - orzeźwieniu. Wyzwaniem jest postrzeganie wody jako racjonalnego wyboru, podczas gdy to słodki gazowany napój kojarzy się z orzeźwieniem, lifestylem i zabawą w letnie dni. Angażująca i przewrotna komunikacja benefitu orzeźwienia bez dodatku cukru przy kluczowych dla kategorii okazjach konsumpcji przekonała użytkowników konkurencji do wypróbowania produktu, ale również (pomimo wyzwań ekonomicznych) pozwoliła osiągnąć wzrosty powyżej konkurencji w kategorii wód gazowanych.