Odwrócenie trendów sprzedażowych przy konsekwentnym założeniu utrzymania rentowności biznesu -szczególnie w okresie powszechnego zaciskania pasa to nie lada wyzwanie. Zamiast konkurować ceną, sięgnęliśmy głęboko „w duszę konsumenta” by znaleźć najbardziej wrażliwe miejsce i trafny, nie tylko kategorialny, ale kulturowy insight, przekonując go do kontr-intuicyjnych zachowań. Siłą marketingu jest budowanie wartości brandu w połączeniu z ludzką potrzebą nawet gdy cały świat krzyczy: taniej!