Posiadanie sensem życia?
Polacy zarabiają więcej, ale i więcej kupują. Często impulsywnie i bez umiaru. Refleksja nad szaleństwem konsumpcjonizmu pojawia się u nielicznych. Czy bank może więc zadać Polakom prowokacyjne pytanie: „Czy posiadanie stało się sensem naszego życia?” ING, jak na lidera przestało, odważnie podjął temat. Efekt: przyrost depozytów ponad rynek, przypływ nowych klientów, zdystansowanie konkurentów w atrybutach marki i szeroka dyskusja w mediach.