Czy polaryzujący temat smogu, w kraju, którego gospodarka stoi na węglu, można przekuć w przewagę rynkową? Jako odpowiedzialny bank, ING wdrożyło postanowienia Deklaracji Ekologicznej przeprojektowując produkty i tworząc kompleksową kampanię. Trafny insight przełożony na silną ideę – Czy my Polacy mamy ze sobą coś wspólnego? - zaowocował sukcesem: zwiększenie akwizycji oraz siły marki, a także realne działania wspierające społeczność.