Kluczowym wyzwaniem marki Ranigast był wzrost sprzedaży w kategorii ZGAGA, która od lat była stabilna, a źródła wzrostu ograniczone. Sposobem na realizację celu, było rozszerzenie dotychczasowej komunikacji o wskazania dotyczące NIESTRAWNOŚCI. Stworzone do kampanii kreacje różniły się od standardowych komunikacji konkurencji - były humorystyczne, w przerysowany sposób mówiły o problemie i poprzez zaskoczenie informowały o nowym wskazaniu. Dodatkowo oryginalną komunikacją łatwiej było nam dotrzeć do młodszych konsumentów, by ich także przekonać, że Ranigast sprawdzi się na problemy trawienne.