Po 12 latach od wprowadzenia hybryd na polski rynek, ich udział w sprzedaży wynosi zaledwie 2,5% rynku. Polacy wybierają benzynę (64%), a dla wielu synonimem oszczędności są dymiące diesle (32%). Naszym wyzwaniem było przekonanie Polaków do hybryd i pozostanie liderem rynku, mimo rosnącej konkurencji. Nasza strategia polegała na edukowaniu kierowców i korygowaniu błędnych opinii na temat tego napędu. Dzięki kampanii „Poznaj hybrydy” sprzedaż hybryd skoczyła o 282%, z czego blisko 7 na 10 to były hybrydy Toyoty. Udział hybryd w całkowitej sprzedaży Toyoty podwoił się (z 19% na 40%).