Drugiemu wielkością bankowi w Polsce brakowało wyróżnika marki. Duma z osiągnięć Polaków to coś czego pragnie każdy Polak. Wizualna i wizerunkowa kampania wykraczająca poza standard kategorii przypomniała emocje z historycznego wyczynu Andrzeja Bargiela #K2SKI CHALLENGE, którego dokonał z Bankiem PEKAO i dała impuls do zbudowania wyróżnika marki - banku dla polskich rogatych dusz. Krótka kampania poprawiła dwucyfrowo wskaźniki wizerunkowe marki, poprawiła dwucyfrowo rozważanie marki i przyciągnęła do banku młodych ludzi, budując sprzedaż przekraczającą zdecydowanie cele kampanii.