Nurofen jest lekiem oryginalnym - twórcą Ibuprofenu, i najczęściej kupowanym lekiem przeciwgorączkowym dla dzieci w Polsce. Przez lata opierał się tańszym odpowiednikom, jednak w ostatnim sezonie zaczął tracić udziały rynkowe. Nie mając przewagi mediowej i pozostając najdroższym lekiem w kategorii, postawiliśmy na komunikację emocjonalną. Zamiast opowiadać o cechach produktu, skupiliśmy się na uczuciach mam, związanych z chorobą dziecka. Dzięki zmianie strategii komunikacji i nowej platformie kreatywnej, zwiększyliśmy świadomość marki o 10 p.p., zatrzymaliśmy spadki i zaczęliśmy odzyskiwać udziały rynkowe.