Żywiec Zdrój notował spadki udziałów pomimo wsparcia reklamowego. Bariera: niechęć do plastikowych opakowań oraz niewiedza, jak segregować śmieci. Kluczowym było pokazanie marki, jako odpowiedzialnej za swoje produkty w tym plastikowe opakowania. Skupienie na segregacji i recyklingu poprawiło wizerunek marki i nastawienie do plastikowych butelek, przekładając się na wzrost efektywności komunikacji. Kampania skierowana do Millenialsów: największy potencjał zakupowy, lojalni wobec firm, którym przyświecają wartości jak troska o środowisko. Współpraca z influencerami wzmocniona kampanią digitalową, niestandardowym OOH i działaniami PR efektywnie edukowała: plastik wyrzucamy do żółtego kosza, dzięki czemu zostaje poddany recyklingowi.