W czasach pustych sloganów i kryzysu tożsamości kapitalizmu, akcja Żubra wznosi go na wyższy poziom misji, zmieniając zwykły akt zakupu piwa w akt ratowania przyrody. To wszystko wbrew logice: w kontekście anty-środowiskowego dyskursu Rządu, w grupie niezainteresowanej ekologią oraz przy wzroście ceny! Żubr angażując 5 milionów swoich konserwatywnych fanów umocnił udziały, equity oraz stanął na pozycji #1 w obszarze ochrony gatunków w Polsce.