W czasach pustych sloganów „Żubr ratujący zagrożone gatunki” jest przykładem marki przechodzącej od storytellingu do storydoingu aby faktycznie działać w zgodzie ze swoją misją i DNA. Żubr dotychczas uwielbiany za reklamy, w których pomaga innym zwierzętom, teraz realnie wkracza do akcji oddając zagrożonym gatunkom to, co ma najcenniejszego – swoje piwo! Wbrew anty-środowiskowemu dyskursowi Rządu, Żubr zaangażował w ekologię 5 milionów swoich konserwatywnych fanów... Akcja przynosi spektakularne efekty przekraczając założenia.Mimo podwyżek ceny, rosną udziały rynkowe, wzmacnia się wyraźnie equity, a Żubr zostaje marką #1 w obszarze ochrony gatunków w Polsce.