Jak wyedukować polskie Mamy - unikając dawania dobrych rad? Dać konkret w postaci dobrej oferty oraz atrakcyjnego i dopasowanego do ich potrzeb kontentu edukacyjnego. Ta strategia pozwoliła przekonać wiele Mam do pierwszego i kolejnego zakupu produktów BIO, postrzeganych dotąd jako dobro luksusowe. Dzięki 1,5 miesięcznej komunikacji marka zwiększyła sprzedaż i udziały w kategorii BIO, a wskaźniki wizerunkowe zrównały się z liderem - Lidlem.