Dotychczas głównym kanałem komunikacji IKEA była telewizja. Ta kampania pokazała siłę contentu digitalowego – treści, stworzonej na żywo przez topowych polskich stand-uperów. „Sypialniane żarty” rozśmieszyły Polaków (prawie 1 na 5 filmów obejrzano w całości!) a co ważniejsze zachęciły ich do zmian w swoich sypialniach (sprzedaż mebli do sypialni +28% YTY) i pokochania IKEA na nowo (wzrosty na wymiarach wizerunkowych o 5-6 p.p.).