Marka Huawei otrzymała olbrzymi cios wizerunkowy w wyniku ograniczeń technologicznych narzuconych przez USA. To spowodowało nagły spadek kluczowych wskaźników budowanych latami. Dzięki odważnej strategii odnoszącej się do kryzysu i emocjonalnej kampanii o przeciwnościach losu, udało się w spektakularnie krótkim czasie przywrócić więź z konsumentami i już po pół roku odbudować mocno nadszarpnięty wizerunek.