Ambicją Polskiego Standardu Płatności było stworzenie marki nr 1 w płatnościach. Oznaczało to zmierzenie się i pokonanie najtrudniejszej bariery w marketingu – starych nawyków, których kotwicami były gotówka i budowany od kilku dekad rynek kart płatniczych. Strategię zbudowaliśmy wokół myśli “pozytywne finanse”, postanowiliśmy kreować nietypową dla kategorii finansowej markę - pełną ekspresji i spontaniczną. W efekcie BLIK urósł 13-krotnie, stając się najsilniejszą marką płatności w Polsce.