W obliczu nasycenia kategorii i niekorzystnych trendów rynkowych, wyszliśmy poza ramy dotychczasowych działań i wykorzystaliśmy kulturotwórczy potencjał marki. Stawiając na rozrywkę, sięgnęliśmy do sedna obietnicy LEGO i pozostaliśmy spójni z równoległymi działaniami reklamowymi. Strategia, którą przyjęliśmy, jej realizacja i rezultaty, mogą być drogowskazem dla marek o podobnej sytuacji rynkowej.