Launch sosów Winiary to przykład, jak mimo ograniczeń wizerunkowych oraz dominacji silnych pod względem naturalności i pomidorowości konkurentów, wejść z sukcesem do nowej kategorii i zmienić jej porządek. W uważanej za ostoję naturalności kategorii sosów mokrych, odważnie powiedzieliśmy „sprawdzam” i podkreślając nasze różnicujące przewagi: wysoką zawartość pomidorów oraz brak zagęstników, wyznaczyliśmy nowy standard jakościowy. Nasza strategia przyniosła wymierne rezultaty - skutecznie zbudowaliśmy świadomość nowego produktu jako godnego zaufania, wytwarzanego z wysokiej jakości, naturalnych składników, z największą na rynku zawartością pomidorów, co przełożyło się na wysoki trial i zdobycie 3% rynku.