Lider kategorii Kujawski w momencie trudnej walki konkurencyjnej, rosnącej presji marek własnych i widma realnego spadku wartości Marki, podjął deczyję o powrocie do korzeni i wykorzystaniu "pierwszego tłoczenia" i "walorów zdrowotnych produktu" do nadania mu większej wartości. Dzięki strategii komunikacji wzrosły kluczowe atrybuty marki - zdrowy i z pierwszego tłoczenia, Brand Equity, ale przede wszystkim udział Kujawskiego w wartości sprzedaży na rynku olejowym, przy zachowaniu wysokiego indeksu cenowego względem Wilkopolskiego i rosnących marek własnych. Nowe podejście to historycznie wysokie wskaźniki w każdym z kluczowych aspektów.