Wprowadzenie Philips Ovi na rozdrobniony rynek frytownic. Wyzwaniem było przekonanie konsumentów, że Ovi to zupełnie nowa jakość gotowania mimo, że pod wieloma względami przypominał konkurencje. Celem było zostanie liderem segmentu – zdobycie przeważających udziałów wartościowo i rozpoznawalności. W strategii odwołaliśmy się do napięć związanych z gotowaniem, pokazaliśmy jak Ovi je rozładowuje, stworzyliśmy content ilustrujący wielofunkcyjność, zmieniliśmy nazwę urządzenia z technologicznej na zwyczajową. Kampania Ovi zdeklasowała i zdystansowała dotychczasowego gracza nr 1 w udziałach wartościowo. Świadomość inkrementalna na poziomie ponad 3-krotnie wyższym niż średni wzrost osiągany dzięki podobnym kampaniom w EMEA.