Młode dziewczyny utknęły w domach w czasie pandemii i przestały się malować. Dlatego, aby je rozruszać zapewniliśmy im brandową rozrywkę: Tik Tok challenge. Zadaniem było odtworzenie stworzonego przez nas układu tanecznego pokazanego w naszym brandowym teledysku. Pokazywaliśmy w nim produkt, efekt zmiany koloru ust, elementy nawiązujące do marki, produktu i Nowego Jorku. Dodatkowo ze względu na wycofanie testerów z drogerii wciągnęliśmy konsumentki do wirtualnej przymierzalni, w której mogły do woli testować kolory szminek. Efekt? Aż 4227 filmów UGC na Tik Toku oraz 67 tys. wypróbowań kolorów szminek.