Po wielkim sukcesie Wiedźmina 3 CD PROJEKT RED postanowił zejść z utartej ścieżki i podjąć próbę zainteresowania graczy nieznanym światem Cyberpunka. Kampania miała na celu nie tylko wygenerować jak najwyższą sprzedaż gry, ale przede wszystkim pokazać, że gry wideo to nie jest już niszowa kategoria rozrywki, tylko są to produkty mogące konkurować popkulturowo z filmami czy serialami z najwyższej światowej półki. Dlatego kampania oparta o gwiazdę światowego kina, Keanu Reevesa miała rozmach i odzew niespotykany w polskiej rozrywce i przyniosła sukces nie tylko sprzedażowo, ale również zaistniała w polskiej popkulturze.