Durex przyjął odważną w kontekście pandemii i wynikającej z niej gorszej sytuacji finansowej Polaków strategię up sellingową. Marka nie podjęła agresywnych promocji cenowych pompujących sprzedaż w ciężkim dla kategorii roku i kontynuowała budowanie marki z purpose, która poza benefitem produktowym porusza w kampanii ważny społecznie problem braku otwartej rozmowy o seksie. W efekcie zrealizowała cele sprzedażowe i wizerunkowe.