Kampania Żywiec Jasne Lekkie - „Chce się Ż na lekko” spowodowała, że Żywiec znowu stał się cool dla młodych. Wprowadził ożywienie do spadkowej i postrzeganej jako nudziarska i „z wąsem” kategorii lagerów. Udało mu się pozyskać krytycznych i niezbyt lojalnych, nieustannie randkujących z markami konsumentów z pokolenia Y i Z, zabezpieczając sobie tym dalsze wzrosty. I podczas, gdy w 2021 cała kategoria, w tym główny konkurent spadała, Żywiec obronił swoje udziały i pierwszy raz pokonał konkurenta pod względem poziomu penetracji, zostając równocześnie okrzykniętym innowacją roku.