Mnogość źródeł inspiracji oraz upowszechnienie zakupów mebli przez Internet sprawiły, że pozycja IKEA jako lidera inspiracji uległa osłabieniu, marka straciła na wyróżnialności, a penetracja spadła. Potrzebowaliśmy wizerunkowego impulsu, który odbuduje wskaźniki i będzie kontrybuował do biznesu. Odpowiedzią był „Design Dream–pojedynek na wnętrza”, w którym kompleksowo zaadresowaliśmy całą ścieżkę w procesie urządzania wnętrz – od inspiracji po wygodny zakup i montaż. Zależało nam aby komunikacją zdemokratyzować osobę projektanta, dlatego w ramach wsparcia programu zachęcaliśmy do korzystania z usług projektantów IKEA. Efektem był zwrot z inwestycji oraz odbudowa percepcji i wizerunku marki.